Menggunakan SEO sebagai inisiatif pemasaran bukanlah hal baru. Banyak perusahaan dan bisnis telah memutuskan untuk mengoptimalkan sejak lama—tetapi itu tidak berarti mereka unggul dalam permainan.
Meneliti pesaing dapat membantu kami mengukur aktivitas apa yang mereka lakukan untuk meningkatkan SEO mereka. Dengan menganalisis konten, kata kunci, profil backlink, dan peringkat mereka saat ini untuk melihat seberapa baik kinerja mereka di pencarian.
Ini juga memungkinkan Anda membandingkan hasil mereka dengan situs web Anda untuk melihat apakah ada sesuatu yang belum Anda lakukan yang berhasil dengan pesaing atau di mana pun kami dapat memanfaatkan bisnis Anda yang belum mereka lakukan.
Seperti yang mereka katakan, jaga agar teman Anda tetap dekat tetapi buat musuh Anda lebih dekat. Berikut adalah run-through tentang bagaimana kami melakukan analisis pesaing SEO:
Identifikasi pesaing SERP Anda.
Sebelum Anda memata-matai pesaing Anda, Anda harus tahu dengan siapa Anda berhadapan terlebih dahulu. Jalankan pencarian Google cepat pada layanan atau industri Anda.
Lihat apa merek atau bisnis lain memiliki kata kunci yang sama, atau siapa yang berada di industri yang sama dan menawarkan layanan yang sama seperti Anda. Prioritaskan mereka yang muncul di halaman pertama SERP.
Perhatikan mereka yang menjalankan iklan untuk kata kunci tertentu dan lihat apa yang Anda hadapi. Ingat, pesaing utama Anda adalah mereka yang berperingkat di halaman pertama SERP yang Anda targetkan, terlepas dari apakah mereka pesaing bisnis Anda.
Tidak peduli apakah mereka mendapat peringkat di Paket Lokal, Daftar Produk, Iklan, atau Pertanyaan Umum—mereka mengambil real estat pencarian yang Anda perjuangkan.
Analisis lanskap persaingan di Penelusuran
Kumpulkan data dan informasi yang diperlukan yang bisa Anda dapatkan tentang pesaing Anda dan bandingkan dengan pesaing Anda.
Ingatlah bahwa metrik ini tidak secara tepat memberi tahu kami keseluruhan cerita tentang kemajuan pesaing Anda, tetapi ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa baik Anda mencocokkannya dengan mereka.
Untuk lebih menjelaskan metrik utama:
- Domain Rating (DR) – Skor DR yang tinggi menunjukkan bahwa situs web memiliki profil backlink yang solid. Anda harus menilai DR relatif terhadap situs Anda daripada secara absolut.
- Ahrefs Rank (AR) – Peringkat Ahrefs yang rendah menunjukkan situs yang “kuat”. AR memberi tahu Anda hal yang sama seperti DR tetapi dengan lebih banyak perincian. Misalnya, jika Anda memiliki dua pesaing dengan situs web DR33, Anda dapat menggunakan AR untuk melihat mana yang paling kuat dari kedua situs tersebut.
- Jumlah domain sumber backlink – Jumlah domain perujuk yang tinggi juga dapat menunjukkan situs yang kuat—asalkan tautan tersebut tidak berkualitas rendah. Meskipun domain perujuk dapat merujuk pada kuantitas, DR dapat memvalidasi jika tautan yang dikumpulkan berkualitas.
- Estimasi Total Backlink – Backlink adalah tautan dari luar domain yang mengarah ke halaman di domain Anda; pada dasarnya menautkan kembali dari domain mereka ke domain Anda. Jumlah total tautan balik seringkali dapat mencakup banyak tautan dari domain rujukan yang sama atau beberapa domain rujukan.
- Estimasi Organic Search Traffic – Semakin tinggi angka ini dalam lalu lintas organik, semakin baik kinerja situs dalam penelusuran organik. Artinya tidak ada bantuan dari sumber lalu lintas lain seperti PPC, Sosial, Referensi, dll.
- Estimasi keyword yang berhasil ranking – Metrik ini menunjukkan berapa banyak kata kunci situs web yang berada di peringkat 100 teratas SERP.
- Lakukan audit backlink yang kompetitif
Melakukan analisis backlink kompetitif dapat mengungkapkan kekuatan dan kelemahan pesaing Anda, yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda dan meningkatkan otoritas domain situs web Anda dan SEO secara keseluruhan. Alasan utama untuk melakukan audit backlink kompetitif adalah untuk:- Nilai pesaing industri Anda dengan melihat seberapa baik kinerja mereka dalam hal SEO di luar halaman dan pembuatan tautan.
- Identifikasi praktik terbaik pesaing Anda dengan melihat jumlah dan kualitas situs yang ditautkan ke pesaing Anda.
- Kembangkan strategi yang lebih baik tentang cara membangun profil backlink kompetitif yang meningkatkan peringkat situs Anda.
Kumpulkan semua backlink pesaing Anda menggunakan alat seperti Screaming Frog, Majestic SEO, Ahrefs, dan sejenisnya. Tetapi kuncinya bukanlah mengumpulkan backlink, tetapi menganalisisnya. Berikut adalah metrik utama yang harus Anda pertimbangkan:
- Penggunaan Anchor Text – Apakah anchor text menggunakan kata kunci yang tepat? Apakah itu digunakan secara alami? Teks jangkar harus deskriptif tentang halaman yang ditautkannya.
- Halaman Tertaut Teratas – Halaman apa yang biasanya ditautkan? Apakah menautkan kembali seperti blog Anda, halaman kontak, halaman pertanyaan yang sering diajukan, dll?
- Kecepatan Tautan – Apakah tingkat di mana situs web lain menautkan kembali ke situs web Anda atau tingkat pertumbuhan profil backlink Anda dari waktu ke waktu. Tautan balik harus dibangun secara alami dan bertahap dari waktu ke waktu, jika ada lonjakan yang tidak teratur, maka itu menandakan pertumbuhan yang tidak normal, atau ada serangan SEO negatif di situs web.
- Otoritas Tautan – Intip pengaruh tautan atau Otoritas mereka jika mereka menautkan ke situs mapan, tepercaya, dan otoritas. Termasuk dengan menggunakan Jasa PBN berkualitas.
- Tautan NoFollow / DoFollow – Tautan NoFollow adalah tag yang memberi tahu mesin pencari untuk tidak merayapi tautan itu. Atau, tautan DoFollow memungkinkan Google merayapi tautan, memengaruhi peringkat situs web Anda di halaman peringkat mesin pencari (SERP).
- Jenis Tautan – Apakah tautan balik mereka berasal dari blog, forum, situs berita, atau direktori? Klasifikasikan tautan yang diperoleh pesaing Anda dan lihat di mana mereka paling menguntungkan.
- Memata-matai kata kunci pesaing Anda
Memeriksa kata kunci pesaing Anda menggunakan alat SEO canggih dapat membantu Anda mengevaluasi bagaimana peringkat situs web Anda dalam hal kata kunci tertentu. Dengan menelusuri kata kunci mereka, perhatikan:- – Kata kunci yang mereka peringkatkan tinggi
- – Kata kunci dengan klik tinggi
- – Kata kunci yang tidak Anda targetkan, tetapi memang demikian
- – Kata kunci yang memberi pesaing Anda ROI tertinggi
Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang bekerja dengan baik untuk pesaing Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkan ini ke daftar kata kunci atau kata kunci target Anda.
- Kumpulkan halaman dan konten berkinerja terbaik mereka
Anda dapat mengumpulkan konten berkinerja terbaik situs web dengan tiga cara: melalui lalu lintas, tautan balik, dan keterlibatan media sosial mereka. Untuk lalu lintas, gunakan alat SEO Ahrefs untuk melihat peringkat halaman apa untuk satu ton kata kunci atau menarik banyak lalu lintas untuk situs web mereka.
Untuk backlink, gunakan Moz’s Backlink Explorer dan Ahrefs Backlink Checker untuk melihat jenis halaman dan konten apa yang disebutkan dari situs web yang berbeda.
Selain mempertimbangkan jumlah backlink, mengetahui kualitas backlink ikut berperan. Untuk keterlibatan total media sosial, gunakan alat keterlibatan seperti Buzzsumo, untuk mengetahui jenis konten apa yang berkinerja baik di berbagai platform media sosial.
Setelah kami mengumpulkan konten pesaing Anda pada metrik tersebut, analisis halaman, dan perhatikan hal-hal berikut:
- Format Konten — Apakah itu posting blog, konten PR, infografis, video, atau yang lainnya?
- Content Tone — Apakah ditulis dari sudut pandang orang kedua? Apakah pendekatannya ramah atau berpengetahuan?
- Jumlah Kata — Berapa lama diskusi halaman? Apakah itu mencakup semua aspek topik dalam 3.000 kata, atau sederhana dan lugas hanya menggunakan 500 kata atau kurang?
- Menurut beberapa penelitian dari SEMRush , rata-rata panjang kata untuk posting blog yang ditemukan di 5 posisi pertama Google adalah sekitar 1.800 kata. Dalam studinya, posting yang lebih panjang umumnya berkinerja lebih baik dalam pencarian dan mengumpulkan sebagian besar saham media sosial.
- Page Intent — Apakah halaman dimaksudkan untuk tujuan informasi? Atau apakah itu dimaksudkan untuk menjual dan bertransaksi dengan pengguna?
Poin-poin penting ini dapat membantu spesialis konten kami memiliki pandangan dan pemahaman yang jelas tentang bagaimana pesaing Anda menulis dan membuat konten.
Dari sana, kami dapat merekomendasikan format konten apa yang harus dijelajahi situs web Anda dan bagaimana menulis atau membuatnya agar mendapat keuntungan.
Referensi: